Skocz do zawartości


Close Open
Close Open
Zdjęcie
- - - - -

zadanie z marketingu


  • Please log in to reply
3 replies to this topic

#1 kawunia

kawunia

    Adept

  • Forumowicze
  • Pip
  • 1 Postów:

Napisany 09 styczeń 2007 - 15:49

Witam, mam zadanie z marketingu i nie potrafie sobie z nim poradzić. Czy ktoś może mi pomóc, bardzo proszę, musze to oddać na 13 stycznia a ja dalej nie wiem jak to ugryźć.....
PROJEKT
Marketing
Opis sytuacji problemowej1 **
NeoBank to nowy bank na polskim rynku, który specjalizuje sią w ofercie kredytowej. Jest jeszcze stosunkowo słabo znany, ale intensywnie inwestuje w komunikację, kreując wizerunek innowacyjnego banku dla nowoczesnej polskiej rodziny.
Bank posiada sieć małych placówek, tzw. mcbanków, a jego dwa najważniejsze produkty dla klientów indywidualnych to: Neokredyt Konsumpcyjny z Kartą Visa oraz Karta kredytowa Visa Neo Classic.
Wysokość kredytu konsumpcyjnego zależy od indywidualnej oceny zdolności kredytowej i może wynieść do 60 tysięcy złotych. Kredyt charakteryzuje atrakcyjne na tym rynku oprocentowanie (od 15%), szybkość (decyzja o przyznaniu w ciągu 48 godzin) i minimum formalności. Kredyt spłaca się w równych ratach miesięcznych. Nowością jest fakt, że wraz z kredytem klient otrzymuje kartę Visa Electron, która daje dostęp do gotówki (wypłata z bankomatu) lub pozwala na bezpieczne płacenie w sklepach.
Zaletą kredytu z punktu widzenia banku jest wysoka i pewna rentowność. Bank uzyskuje przychód z tytułu prowizji za udzielenie kredytu oraz stały miesięczny przychód odsetkowy w trakcie trwania kredytu (średnio przez 12 miesięcy). Produkt ma też relatywnie niskie ryzyko kredytowe. Słabością jest fakt, że klient nie jest związany z bankiem umową długofalową. Bank musi, więc ponosić duże nakłady promocyjne na ciągłe zdobywanie nowych klientów oraz nakłanianie już raz zdobytych klientów do zaciągnięcia ponownego kredytu.
Karta kredytowa Visa Neo Classic - dostępna dla wszystkich tych, którzy pozytywnie przejdą przez system oceny zdolności kredytowej banku. Wysokość dopuszczalnego limitu kredytowego ustalana jest indywidualnie i zależy od oceny zdolności kredytowej danego klienta. Kartę charakteryzuje się 55-dniowy okres bezodsetkowy (tzw. grace period), atrakcyjne oprocentowanie (20%), szybszy niż w większości banków czas wydania (do 10 dni). Mocną stroną produktu jest związanie klienta z bankiem (kartę wydaje się z reguły na okres 3 lat). Na przychody banku składają się: opłata za wydanie karty, coroczna opłata za użytkowanie karty, prowizje od transakcji (tzw. interchange) i przychody odsetkowe.
NeoBank chciałby w tym samym czasie sprzedawać obydwa produkty swoim klientom, dlatego niezbędne jest pozycjonowanie obydwu produktów, tak by mogły one być jednocześnie promowane bez obawy wzajemnej" kanibalizacji".
Zadania:
• analiza rynku produktów/usług finansowych w Polsce ze szczególnym uwzględnieniem kart kredytowych i kredytów konsumpcyjnych;
• charakterystyka grupy docelowej;
• sprecyzowanie głównego przekazu promocji;
• sporządzenie budżetu promocji;
• przygotowanie media planu;
• koncepcja kontroli skuteczności i efektywności podjętych działań promocyjnych.

' A. Łoś, Corporate Profiles Consulting, X edycja konkursu "Grasz o staż", 2005.



Ja musze zrobić trzy ostatnie pkt - to co zaznaczyłam na czerwono
prosze... pomocy!!!! :(


#2 intervojager

intervojager

    nonkonformista

  • Forumowicze
  • PipPipPipPipPipPipPip
  • 2185 Postów:
  • Płeć:Mężczyzna
  • Lokalizacja:Lipsk

Napisany 26 luty 2007 - 19:39

Musisz zastanowić się, kto mógłby być twoim potecjalnym klijentem, na jakim terenie, i jak do niego dotrzeć, tak, by skożystał z Twojej usługi. A co do mierzenia skóteczności twoich działań marketingowych, wystarczy dołączyć ankietę do wniosku kredytowego oraz przeprowadzić np. sondę uliczna w celu określenia znajomości marki banku wśród potecjanalnych klietów. Tak bym po prostu zrobił nie zagłębiając się w naukową terminologię.

#3 mati78o

mati78o

    Adept

  • Forumowicze
  • Pip
  • 6 Postów:

Napisany 30 czerwiec 2007 - 14:01

Piszcie na ten temat na gg ***** :P.<img src='http://[url=http://C:\Documents and Settings\Mateusz\Pulpit

Regulamin , punkt 7

Ten post był edytowany przez firekage dnia: 30 czerwiec 2007 - 15:05


#4 intervojager

intervojager

    nonkonformista

  • Forumowicze
  • PipPipPipPipPipPipPip
  • 2185 Postów:
  • Płeć:Mężczyzna
  • Lokalizacja:Lipsk

Napisany 02 lipiec 2007 - 18:52

Nie używam gg ze względów bezpieczeństwa.




0 Użytkowników czyta ten temat

0 użytkowników, 0 gości, 0 anonimowych użytkowników