Forum IDG.pl - miejsce dyskusji o IT: Kampania w wyszukiwarkach - Forum IDG.pl - miejsce dyskusji o IT

Chciałabym sie dowiedziec, na czym polega kampania reklamowa w wyszukiwarkach i jej optymalizacja?

Temat jest bardzo szeroki, a nie napisałeś dokładnie jaki posiadasz obecnie stan wiedzy na ten temat.

Polecam blog : http://www.ittechnology.us , który poświęcony jest w dużej mierze adwords.

Witam przepraszam za opóźnienie z odpowiedzią, na pierwsze jakże trudne, bo bardzo ogólne pytanie.

Zgadza się temat jest obszerny a i materiałów jest bardzo dużo. Problemem może być już sama definicja kampanii internetowej.

Kluczem i siłą wyróżniającą kampanię wyszukiwarkową spośród innych Kampanii / mediów jest wyświetlanie odpowiednich reklam przypisanych do konkretnego zapytań użytkownika, który szuka danego produktu / usługi i znajduje je klikając w link.

Mówiąc o kampanii wyszukiwarkowej będzie to kampania PPC (pay-per-click) w jednej lub kilku wiodących wyszukiwarek w Polsce (wiadomo jakie) bądź w ich sieciach kontekstowych

Po zdefiniowaniu oczekiwań i potrzeb wspólnie budowana jest struktura kampanii oraz lista słów kluczowych oraz kreacje. Celem zazwyczaj jest efektywne pozyskanie nowych Klientów.

Temat jak już wspominałem bardzo ogólny, proszę o ewentualne uszczegółowienie pytania.

internautka, o 31-03-2008, 22:12, powiedział:

Kampania w wyszukiwarkach poprzez płatne linki: ogólnie to: dostarczenie informacji której ktoś szuka a optymalizacja to takie działanie które pozwala uniknąć dostarczenie błędnej (nie tej której ktoś szuka) odpowiedzi. Przy czym dzieje się to w warunkach wolnego rynku, więc musimy mieć lepszą pozycję od konkurencji i dostarczać informacje najwyższej jakości.

Najpierw charakteryzujemy potencjalnych klientów (osoby poszukujące informacji o produkcie bądź usłudze)

Następnie dzielimy potencjalnych klientów na tych którzy tylko szukają ale nie podejmują działań polegających na zakupie danej usługi, produktu i na tych którzy szukają by kupić (dwie różne grupy które potrzebują różnej informacji pierwsza szczegółowej charakterystyki produktu i usługi, a druga tylko głównych cech- czasami tylko nazwy i kosztu jaki musi ponieść by ją zakupić)

Tworzymy zestaw rodzajów kampanii uwzględniając konkretne grupy do których będziemy kierować reklamę (kupiec- wiek, kupiec-stan cywilny, kupiec- płeć i tp. i podobnie dla ciekawy-wiek, ciekawy płeć itd) i dostosowując do każdej grupy zestaw wyrażeń którymi potencjalnie będą się kierować w poszukiwaniach.
przykład:
Szesnastolatek pragnący nowego monitora wpisze "monitor lcd" jego tata który ma później za ten monitor zapłacić wpisze "tani monitor lcd" a mama - mamę to z reguły nie obchodzi i wpiszę "ładne sukienki"

W dalszej analizie mamę pomijamy i staramy się dotrzeć do szesnastolatka i jego taty, najlepiej kierując na tą samą grupę monitorów. Dla szesnastolatka gdy wyszuka "monitor lcd" wyświetlimy reklamę "Super monitor cd marki x. Najwyższa dostępna rozdzielczość, najszybszy czas reakcji matrycy", kierując go na stronę produktu "alfaomegaX". Gdy tata wpisze "tani monitor" kierujemy go również do produktu "alfaomegaX" ale tekstem reklamy:"Tak tanie jeszcze nikt nie sprzedawał tak dobrego monitora"


Oczywiście jest to wersja uproszczona i to znacznie ale większość robi to znacznie prościej czyli bierze masę wolnej gotówki wpisuje jedno hasło reklamowe i tworzy bardzo długą listę słów kluczowych np pobierając je z słownika. W swoim czasie serwis allegro reklamował się tak - leciało mniej więcej: "Produkt, największy wybór, najniższe ceny" gdzie w miejsce słowa produkt mogliśmy zobaczyć nawet takie wyrażenia jak:"przewozy kolejowe"

Poza tym eksperci którzy zawodowo zarabiają na kampaniach rzadko dają zrozumiałe odpowiedzi, bo to niby tak wiedza tajemna której nikt nie powinien oprócz nich rozumieć
Na początek proponuje przejrzeć te informacje:Uniwersytet google

w przypadku reklamy google adwords - jaka jest optymalna liczba słow kluczowych, co bardziej się opłaca długa lista słow kluczowych, czy tez lepiej ograniczyc sie do tych najbardziej popularnych w branży. Czym sie kierowac podczas wykluczania stron kontekstowych? W jakich godzinach najlepiej wyświetlać reklamy? W których wyszukiwarkach (oprócz google) dostępnych na polskim rynku warto się reklamować?